Cet article cherche à comprendre les évolutions des stratégies narratives et fictionnelles des franchises cinématographiques en s’intéressant à la notion de Multivers, telle qu’elle a été mise en œuvre dans l’Univers cinématographique Marvel (MCU, détenu par Disney). Je propose de croiser les outils issus des théories de la fiction et de la narratologie avec des approches qui abordent ces corpus sous l’angle industriel et entrepreneurial, notamment à travers la notion d’« univers-marque », puisque cet expansionnisme est indissociable des négociations qui encadrent l’usage des licences des personnages.