À partir d’une enquête ethnographique de terrain menée à New York en 2015, cet article analyse le phénomène de la diffusion du luxe français dans les commerces de la ville. Il montre les emprunts des produits de luxe français (mode, gastronomie, luxe alimentaire, etc.) par les boutiques et commerces new-yorkais spécialisés où se développe une fascination pour la « parisianité ». Les différents registres du luxe sont analysés ainsi que la mise en boutique des produits qui est centrale dans le processus d’identification à Paris et à la France. Dans cet univers d’urbanisme commercial à la fois local et mondialisé, les correspondances Paris et New York se font jour et les stratégies des différents acteurs, commerçants, créateurs, professionnels du marketing et représentants de l’État permettent de saisir le storytelling qui accompagne le luxe français dans son transfert transatlantique.